转自:设计长沙公众号·2月28日讯(策划人 吴学好丨主编 文美丽)

素有“设计界的奥斯卡”之称的2019德国iF设计奖公布了评审结果,新锐设计师曾岭先生作品“恍然古法腊鸭”包装设计斩获大奖。这是长沙本土设计机构「片刻创意」的片刻荣耀,也是曾岭先生连续两次斩获包装类的iF设计大奖。

 

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曾岭,1989年出生于湖南省湘西州龙山县,2013年毕业于湖南工业大学视觉传达专业,毕业后便去了“设计之都”深圳,其作品“恍然酒”包装设计斩获2018iF设计奖包装奖。后来,曾岭回到长沙创办了长沙片刻文化发展有限公司。今年,曾岭又以恍然的延伸产品“恍然古法腊鸭”再度获奖,为湖南本土企业再获包装类别的iF设计奖。

 

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《恍然酒》简介

2018德国IF设计奖(iF Design Award)颁奖典礼于德国时间3月9日在慕尼黑宝马中心盛大举行。片刻原创设计师品牌《恍然酒》脱颖而出,获IF食品饮料包装类设计奖。

恍然酒的设计灵感源自“猴子捞月”的故事,穿着衣服捞着月亮倒影的猴子,就像生活中忙碌却没有收获的人们。但总有恍然大悟的时候,比如他喝过酒并开始思考人生了。包装以凸起的线条概括出傍晚的森林,以剪影表现观望中的猴子,以中国皮影戏演绎正在捞月的猴子。透过镂空的月亮可以看到金色的酒,从而融合成一轮金色的月亮,把元素设计与印刷工艺巧妙结合,不仅有趣地展示了产品,同时生动地表达了品牌内涵。

 

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《恍然古法腊鸭》简介

2019德国IF设计奖评审结果于2019年1月底发出邮件通知,片刻创意以《恍然古法腊鸭》第二次获此殊荣,颁奖典礼将于3月15日在慕尼黑宝马中心举行。

 

恍然古法腊鸭包装的设计创意来自20世纪中国集市上背着破洞麻袋的养鸭人,鸭从麻袋上的破洞里探出头呼吸,用这种富有年代感的情景来体现腊鸭传统的手工腌制工艺,同时与消费者产生情感共鸣。恍然所用的鸭在天然水域里放养,从小与鱼为伴嬉戏,把养鸭人的形象做了一点趣味设计,体现养鸭人如同爷爷一样对鸭悉心照顾。包装采用环保纸卡盒印刷,无特殊工艺、成本低 、生产快,同时节省储存空间便于运输,且无需胶水粘合节约组装时间 。

 

- Q & A -

DICS丨设计长沙 × Zeng Ling丨曾岭

 

Q:怎样展开的恍然系列的创作?

A:我的第一个设计师品牌也是从时尚行业开始的,品牌叫《片刻》,做的轻珠宝。创业之前在深圳珠宝设计协会杜半会长和唐鸫会长合作的工作室负责品牌视觉相关工作,正好赶上了正处于珠宝设计行业升级转型的变革年,这对我触动挺大。

 

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我的设计都是来源于我自己对生活的体验与感悟,就像片刻轻珠宝,写的自己的故事,模特也是我老婆。《恍然酒》是片刻创意的第二个原创品牌,那会是2017年,从我和我老婆结婚已经4年了,但也分居了4年,我儿子已经一岁。那段时间也是我最迷茫的时候吧,每天疯狂的工作加班,事业上却看不到起色,不喝酒根本没办法睡觉,而像我这种情况的人在北上广深有太多太多了。可是生活还是得继续呀,我觉得自己就像捞月亮的猴子,然后就有了《恍然酒》。《恍然古法腊鸭》是2018年回长沙后做的,从4月份到11月,主体图案改了近百次花了半年多。文创是一个国家文化自信的最直接体现,这也算是我做的一个农文结合的尝试吧。

 

近些年中国设计已经明显进步,在国际上的地位也越来越高,跟一部分坚持原创捍卫中华文化的设计师们的努力分不开。 片刻创意连续两年获得德国IF设计奖的《恍然酒》和《恍然古法腊鸭》都是典型的中国元素,《恍然》今后的衍生产品也会继续延续中国文化。我认为时尚中国风是一种风格,更是一份责任。

 

Q:怎样接触到设计这一行业的?

A:毕业前进入了深圳一家酒包装设计做得很好的公司实习,才真正开始接触包装。后来在深圳一家做酒包装设计的创业公司,之后去了深圳珠宝设计师协会杜半会长和唐鸫会长合作的工作室。在毕业的第三年成立片刻创意开始自己创业,从视传专业到包装设计到接触珠宝,在创业公司的经历及无数次试错的过程中,摸索出了最适合自己的方法,找准了符合自身的方向。

 

Q:公司为何要取名叫片刻,有什么特殊含义吗?

A:世间所有永恒都是由无数个片刻组成,这要说到我刚创业的时候了,是因为一个灵感,我的第一个原创品牌《片刻轻珠宝》,也正是它让我走上了创业这条不归路。

 

片刻有几个维度的含义,在轻珠宝里,它传递的是我对爱情的价值观。市场上都在吆喝大钻,而片刻反其道而行之,把小钻作为主角,拒绝以“克拉”来衡量钻石的价值。我认为钻石再贵也不过只是个漂亮的石头。爱更需要行动来表达,与其说女人喜欢钻石,不如说要的是一个永恒的承诺。

 

在生活的维度上,人的一生会面临很多次选择,做出决定是一个片刻的事,做好这个决定却要靠今后无数个片刻的累积。坚持是件很酷的事情。在创意的维度里,片刻创意旨在做好品牌成长路上的每一个片刻,把推动中国品牌设计国际化进程作为我们的最高使命。

 

Q:为什么要选择回湘发展呢?感觉怎样?

A:我在深圳的时候就一直密切关注家乡的发展,在对近几年湖南市场以及行业情况做详细分析,以及对未来湖南创意产业做了一个评估以后,带着在深圳创业的经验以及资源和项目,于2018年4月踏上回湘创业的道路。虽然刚回湖南缺乏团队、资金、资源,又是一次从零开始,但相信在不久的将来,片刻创意有信心成为湖南本土最具国际影响力的创意机构。

 

Q:你认为片刻创意的优势在哪里?

A:在设计服务的同时,我们一直在研发具备自己的知识产权,属于自己的原创品牌及产品。2018年回湘的第一年,几乎推掉了所有业务,专心经营团队闭门造车。不断创新才是设计应有的态度。我们目前的团队很小,只有5个人,将来也不会太大,预计饱和状态会扩展到10-15人。我们的出品量也很少,2018年一整年也就出了4套设计,也比较幸运,这4套设计都拿到了国际顶级设计奖项。

 

我认为设计行业要做到高度与深度,不应该去量化人员和标准化产品,设计行业最值钱的就是设计师的创造力与出品的差异化。在业务上也不是来者不拒,我对于设计服务的态度和找工作结婚是一样,双向选择。找自己需要的有价值的,做自己热爱的专业的。

  

 

 

 

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关于德国iF设计奖:国际顶级设计奖项,号称设计界的“奥斯卡”奖。该奖创立于1953年,该奖是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期举办的。德国IF国际设计论坛每年评选iF设计奖,它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世,旨在提升大众对于设计的认知。


2019年超过50个国家超过6000个作品参加评选,于3月份在德国慕尼黑宝马中心举办盛大的宴会及隆重的颁奖典礼。

 

[转]设计长沙丨新锐设计师曾岭再获国际大奖

2019-02-28
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